二、传媒品牌策略
（一）突出特色
今天是媒体过剩的时代，电视屏幕上的频道有几百个，许多频道我们从来没有停下来认真看过；报摊上五颜六色的报纸，大部分报纸鲜有人问津；网络上层出不穷的各样媒体更是让人眼花缭乱。在这样的环境下，一家媒体有了自己的名称、标志，并不能算是真正有了品牌。真正拥有自己品牌的第一步是让受众记住自己，而在这个媒体过剩时代，没有鲜明特色的媒体是无法立足的。
创新是特色不竭的源泉。苹果公司特色鲜明，品牌价值极高，是因为苹果公司与生俱来的创新精神和能力。在传媒业中，迪士尼乐园、《60分钟》、HBO、Google、Facebook、Twitter等，无不是创新的成果，也成就了一个个卓越的品牌。创新可能来自梦想，迪士尼乐园就是沃尔特·迪士尼的梦想；创新可能来自嫁接，HBO就是电视和电影的嫁接；创新可能来自逆向思维，《60分钟》就是休伊特打破电视新闻不能讲故事的藩篱的成果。有意义的传媒创新，应该是梦想、灵感、逆向思维与市场结合的产物。一个创意者可以自由地思考，但是，他思考的成果最终只有与消费者的需求契合才可能开花结果。当年，摩托罗拉推出雄心勃勃的铱星计划——发射66颗卫星，与地面设施一同打造一张覆盖全球的通信网，用户可以在地球上任何一个角落，通过手持电话相互联系。这个计划在当时极其鼓舞人心，但是，它没有考虑到实际上并没有很多的人需要经常在南北极、高山、沙漠之类的地方打电话。因此，这个耗资60多亿美元的项目的用户始终没有超过6万，而它在投入运营不到半年以后就宣告破产，也就不足为奇了。